企业邮局登录
 
用户名: 密码:
 
用户名: 密码:
首页
走进森宝
核心业务
新闻中心
企业文化
加入森宝
联系我们
   
企业文化
影视之窗
 
  企业文化 您现在的位置:首页 > 企业文化
 

[专家之言]

事件营销:品牌在传播中舒展生命力    

             

——森宝企业近期营销印象

 

□ 《森宝之声》高级顾问 高运锋 博士

 


    我们多有这样的感受,行走在商业街上,那些播出动态画面的大屏幕和公交车身广告最能引起我们注意。同理,在消费者的认知网络中。品牌是作为生命而存在,只要那些鲜活的,可信任的品牌才能进入注意和选择的范围。事件营销就是当今信息渠道多元,注意力成为一种稀缺资源条件下实现品牌“活化”、抢占消费者认知资源的重要方法。
    事件营销有三个基本要素,首先必须有“由头”,包括新闻事件、体育赛事、历史事件和文化盛典等事件,第二是作为传播载体的新闻媒体,第三是品牌诉求点。回顾起来,森宝集团无论在“5•12大地震”到最近奥运会期间在策划执行力上都有不俗的表现,通过上述三方面的对接,达到了迅速提高企业及其品牌知名度和美誉度的目的。
    试举几例。汶川大地震后,森宝集团在第一时间募捐,并取得了多家新闻媒体的报道,企业刊物本身更是泼墨重彩给予报道,森宝品牌的强烈社会责任感油然而生。7月以来,在昆明、上海、大连,森宝电子集团携手松下公司相继举行“第一届森宝•松下一体机经销商大会”、“08松下投影机新品新闻发布会”和“森宝•松下商务投影机新品推广会”。每次会议,森宝与松下公司高层领导都出席会议,携松下品牌强势有力推动了企业与经销商,媒体的合作。会议中的细节可圈可点之处不少,例如上海新闻发布会就邀请到全国43家行业主流媒体记者到场,充分借助了行业媒介的权威传播平台,也无形中展示了企业的实力。
    今年北京奥运会,其中绿色奥运是一个绝佳的新闻由头。笔者注意到,近期《森宝之声》、《森宝集团网站》一个持续性的精准传播事件是,福建森宝食品集团股份有限公司借助“年屠宰能力达到200万头生态猪的现代化冷鲜肉生产线正式投产”这一生产事件,提出“打造中国南方最大生态肉类食品加工基地”的概念,契合了当下生态环保的消费和投资需求潮流,也得到了作为国内最大最权威通讯社的新华社的报道。传播效果在广度、深度和亮度方面均得到提升。正如笔者与全国五一劳动奖章获得者、《森宝之声》总编吴永长先生座谈时,他说:“可以想象,如果在事件价值判断,目标不明确,媒介资源和具体执行方面缺乏支持和配合,这些事件也就只成为一个普通而平淡的销售环节,生产车间的一个数字而已。”
    事件行销的传播不仅仅只限于事件发生期限内。如果要实现一个延长效果,就需要建立一个相对持久性的传播平台。这方面,森宝之声和森宝网站就起到了记录、传承、发酵和启发的效果。当我们翻看这份报纸和网络新闻时,一则则事件便犹如一幅幅美丽的图画展现在眼前,品牌也就恰恰如一位舞者在每一个动作每一个眼神中讲述着一个个动人的生活故事。
    当然,森宝在今后的品牌传播中应当注意对集团品牌和产品线品牌之间的关系做好统筹规划,在事件行销中更多的融入品牌的核心价值和企业文化特色。这方面还有不少功课要做。 

 

 
[返回 ]
 
| 隐私保护 | 法律公告 版权所有:森宝(企业)集团 闽ICP备16020884号