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发挥独特优势 促进厦门城市品牌建设

□ 政协厦门市委员、森宝(企业)集团 吴永长

 

    城市品牌不仅体现城市的属性和功能,也体现着城市的个性和价值,它是一个城市政治、经济、文化等的综合象征,城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。树立和塑造城市品牌与打造企业产品品牌一样,需要合理的定位,系统地推广和长期的维护。
    美国杜克大学富奎商学院Kevin·Lane·Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出,像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌,即地理品牌——城市品牌。国内城市品牌建设是在产品品牌建设的基础上提出的。投资者、居住者、旅游者是城市品牌的受众。
一、厦门市城市品牌建设现状
    厦门地处海峡西岸,是距离宝岛台湾最近的城市,厦门属亚热带气候,温和多雨,年平均气温在21℃左右,夏无酷暑,冬无严寒。优越的地理、自然条件为厦门打造城市品牌奠定了良好的基础。近年来,厦门市委、市政府十分重视城市品牌的建设,充分利用和挖掘本市的现有资源,打造出具有厦门特色的城市品牌,已是厦门各界人士的共同心愿。
    从1996年到2007年,厦门市共获得了17个国际、国家和有关部委的荣誉称号。在人居环境方面,厦门市先后获得全国十佳人居城市、中国人居环境奖、联合国人居奖等国内、国际的最高荣誉。2005年厦门市获得的全国文明城市称号,是目前我国综合评价城市“三个文明”建设水平的最高荣誉,是一块最具价值的城市品牌。在由中国社会科学院财贸所、国内著名高校等机构联合进行,两岸四地近百名专家共同完成的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》中,城市品牌竞争力厦门排名第七,宜居品牌城市排名第三,而在人才、资本、科技、结构、区位、文化、制度、政府管理和企业管理竞争力方面厦门实力稍弱,未能进入前十名。
    目前,厦门城市品牌建设主要通过以下两种方式进行。一是通过产品品牌建设推进城市品牌建设。通过产品品牌建设促进城市品牌建设是城市品牌建设的重要途径。厦门市政府编制了《厦门市品牌经济发展规划》,出台了《关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见》,厦门市贸发局也出台了《关于促进商贸业品牌建设工作意见》,形成了以企业为主体、行业协会组织配合、政府指导推进的全社会创建品牌的浓厚氛围。截至2007年底,厦门市拥有中国驰名商标11个、中国名牌13个、中国出口名牌4个、最具市场竞争力品牌2个、中华老字号4个。截止2007年6月,厦门市拥有32个国家级品牌。
    二是通过各类活动促进厦门城市品牌建设。厦门市常年及不定期举办的活动也创立和提升了厦门的城市品牌。厦门市常年举办的活动主要有中国厦门国际马拉松比赛、中国国际投资贸易洽谈会、厦门对台出口商品交易会和厦门国际海洋周。同时,厦门市还举办了各种不定期的活动。如,全国医疗器械博览会、全国煤炭订货会、上海合作组织投资论坛等数十个大型展览活动及会议。此外,厦门还举办了世界合唱节、柴可夫斯基国际青少年音乐比赛、中国音乐“金钟奖”钢琴艺术节、中国(厦门)国际旅游节等大型节庆活动。借助活动,厦门的知名度不断提升。
    由以上可知,厦门市在城市品牌塑造上已经进行了不少有益的探索,取得了宝贵的经验和一定的成绩,但与国际及国内先进城市相比,厦门城市品牌的建设力度及水平都有很大提升的空间。特别是城市品牌塑造中存在的一些问题不能忽视,如对城市品牌定位尚不太清晰;城市品牌的整体策划、运作水平需要提升到一个更高的水平;城市的文化内涵有待进一步挖掘;城市品牌尚缺乏更多的强有力的产业支撑等等。
二、厦门市城市品牌建设的着力点
    城市品牌是一个城市丰富的文化内涵和精神底蕴的综合,是一个城市与其他城市相区别的独特标志。因此在城市品牌建设中,必须明确城市的独特性所在,大力扩大独特优势,从而形成鲜明特色,打造良好的城市品牌。根据厦门市自身的特点,我们认为在塑造城市品牌的过程中,厦门市应在寻找优势,发展优势、确立优势上做文章。
    (一)、全球视角 明确优势
    缺乏国际视野是中国城市品牌创立中存在的突出问题之一。与“水上之城”威尼斯,“时装之都”巴黎,“音乐之都”维也纳等国际大都市品牌建设相比,中国城市品牌建设还仅仅处于起步阶段。但改革开放以来,中国经济的迅猛发展,为中国城市的品牌化建设提供了物质保障,中国城市品牌化建设日愈受到政府、企业及普通市民的重视、关心。厦门作为中国最早实行对外开放政策的四大经济特区之一,经济发展走在了全国前列,因此在城市品牌建设上也理应先行。厦门市党政也十分重视城市品牌建设,积极改善城市软、硬条件,使厦门城市的功能不断提高,文化内涵不断丰富。但厦门的许多优势还有待挖掘,厦门的许多独特个性还未能充分彰显。
    要找准自己的位置,就必须扩大自己的视角。在全球经济、政治联系更加紧密,全球化竞争到来的时代,我们就更应在世界范围内寻找自己的位置,确定自己的发展道路。从政治上看,厦门与台湾隔海相望,是大陆发展台海关系最便利的城市。台湾则是亚洲四小龙之一,目前,台湾经济面临着全面产业升级,与厦门互补性强,因此,厦门应把加强对台政治、经济、文化交流作为发挥自己城市功能,树立自己城市品牌,丰富品牌内涵的重要内容之一。况且厦门与台湾同属闽南文化,文化上同根,民间文化交流频繁,这些都是国内其它城市无法比拟的优势。
    另外,厦门属于海岛城市,文化上则是山、海文化并存,而且厦门的鼓浪屿又素有琴岛之称,在国际上具有一定的影响力。因此,厦门可以考虑与世界上其它沿海或海岛城市建立长期友好合作关系,以相近的文化为纽带,加强旅游、商贸等行业的合作,打造中国最有特色,具有国际影响力的海岛城市。
    继2005年、2006年成功举办“厦门国际海洋城市论坛”后,厦门市与国家海洋局、东亚海域环境管理区域项目组织等联合,从2007年起,将“国际海洋城市论坛”正式升格为“厦门国际海洋周”。这一举措就较好地抓住了厦门的特色,随着“厦门国际海洋周”活动内容的不断丰富,这一海洋文化的盛会必将极大地提高厦门市城市品牌形象。
    (二)、横向联系 强化优势
    经济上,厦门市是海峡西岸经济区五大中心城市之一。海峡西岸经济区是以福建为主体,面对台湾,邻近港澳,范围涵盖台湾海峡西岸,包括浙江南部、广东北部和江西部分地区,与珠江三角洲长江三角洲两个经济区衔接,依托沿海核心区福州厦门泉州温州汕头五大中心城市及以五大中心城市为中心所形成的经济圈构筑而成的地域分工明确、市场体系统一、经济联系紧密的对外开放、协调发展、全面繁荣的经济综合体。
    文化上,厦门市是泛闽南文化核心城市之一。泛闽南文化以闽南为核心区,是历史上由此向外移民,将闽南文化传播、扩散到各地而后逐步形成的。泛闽南文化区主要包括福建省的厦门、泉州、漳州3市,广东的汕头、潮州、揭阳、汕尾4市和雷州半岛,海南省的汉族地区,台湾地区等。
    厦门应充分利用自己在国内区域经济、文化和政治中的优势,加强与经济区域及文化区域中城市间的联系,做好横向联系工作,借助区域经济和文化之力,强化自身的优势。如可以共同举办各类活动,可以加强各类产业间的沟通等,总之,厦门可以充分利用自己在特定经济、文化区中的重要地位,发挥核心城市的带动和引导功能,找准切入点,与其它城市相辅相成,共同繁荣。
    (三)、壮大产业 确立优势
    塑造城市品牌的目的是为了更好地促进经济、社会的发展进步,同时大力发展与城市品牌定位相符的产业也能够给城市品牌的塑造提供有力的经济支撑,从而使城市品牌名实相符,获得恒久的魅力。根据厦门的产业基础和城市品牌基本定位,我们认为厦门市应做好以下三方面的工作,以不断壮大自己的产业,为城市品牌的塑造奠定基础。
    一是大力发展旅游业。“城在海中,海在城中”的厦门具有丰富的旅游资源,在自然景观方面,厦门的地理位置决定了其无与伦比的优势,但目前自然景观的人文内涵还尚待开发,人文景观的整理还有待进一步加强。所以虽然厦门旅游经济已经获得了相当的发展,但进一步开拓、提升的空间依然巨大,如果能够抓住厦门大力打造城市品牌的机遇,厦门旅游产业必将获得新的大发展;大力发展旅游产业也必将极大地促进厦门城市品牌的建设。
    二是进一步壮大文化产业。以传媒产业、出版发行业、印刷复制业、文化旅游业、网游动漫业、文娱演艺业、钢琴制造与培训业、文化会展业等八大产业为主的文化产业已经逐步发展成为厦门新的支柱产业。发展文化产业能够凸现厦门年轻、时尚、国际化的形象。突出对台文化、闽南文化、海洋文化等特色是今后厦门文化产业发展的方向。品牌本身就是一种以产品为媒介的文化体验,文化产业的发展壮大,能够直接推动一个城市文化品位的提升。
    三是大力发展品牌经济。根据自身的经济基础,有序推进一批企业的管理升级,走品牌发展之路,走文化管理之路。对于已有一定规模的企业,政府要加大引导力度,使企业认识到企业文化建设的重要性,认识到打造企业和产品品牌的重要性。目前,厦门市正积极实施品牌带动战略。正在兴建的国内首家“国际文化创意产业培训交流中心”,将引入国内外知名管理咨询科研机构和专家,为企业管理提升与政府经营城市搭建一个国际化“智库”。国内首家由政府主办设立,品牌企业互动参与的专业性和综合类品牌网站——“厦门品牌网”也已经开通。这些都将极大加快厦门企业建立具有国内、国际影响力品牌的步伐。
    城市品牌的建设和不断提升,是一个漫长的过程,需要政府、企业及各类社会团体的共同努力,但不断寻找优势、挖掘优势、成就优势则应是打造和维护城市品牌的基本思路。这样,一个具有鲜明特色、独特魅力的城市才能早日走到我们身边,给我们的生活带来实实在在有益的影响。
 
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