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[ 第三只眼睛看森宝 ]
    编者按:《森宝之声》办的好不好是要读者说话才算数的。对于森宝集团这样一家致力于做百年老店的大型企业而言,这份报纸的首要意义是要贴近读者,贴近实际,鼓舞人心。本期我们继续摘要刊登大学生读者评报意见,这也敦促我们把报纸办的更具亲和力,更能显现出森宝自己的特色。


《森宝之声》企业形象报纸分析
负责 质朴 亲民:拿起来的第一感觉很不错


    《森宝之声》作为森宝(企业)集团为联系企业内部人员,向客户、消费者传达企业最新动向,树立良好企业形象的一份企业报纸,我们在此对第024期做一个简要分析。
    每月一期 在心理上符合消费者对广告的接受程度,每月一期的报纸使消费者不易产生反感心理的同时保证消费者对森宝企业形象的记忆与强化。
    醒目的标题和企业logo,选用纸张  红色大号字体书写的“森宝之声”能够迅速抓住人的注意力,醒目而印象深刻;企业文字及图形LOGO多处使用,巩固消费者的记忆,尤其以水印的方式出现在文字后充当背景的这一做法在潜意识中容易给与消费者更深的印象。
    另一方面,报纸的手感以及大小能够使人快速注意到。   
    对时事的关注具有即时性,人文主义的关怀精神 第一版面关注的四川地震的新闻消息即时可靠,报纸的出版时间调整也向消费者传达了森宝企业的社会关注精神;从该版内容上看,画面及文字内容相当人性化,并且配合印有“众志成城”字样的红色国旗图片,醒目,而具有震撼力。内容设置贴近消费者生活,体现企业人文主义关怀精神,对企业公共形象和社会责任精神的塑造产生重要作用。
    传达企业内部的动态  “森宝视点”版面内容主要是企业内部动态和各分公司的活动,在提高企业透明度的同时更多地选择报道企业领导层对一线员工、劳模等的关怀,另一方面“助威奥运圣火传递”的报道也体现出企业对社会热点的关注和积极参与。这些使企业形象人性化和活跃。
    传达企业理念  “森宝人风采”和“森宝人语录”不以生硬的方式直接向消费者传达企业理念,而是通过介绍企业人员以及婉转道来的方式形成对企业理念的全面阐述和印象。
    没有介绍产品,而是选择树立企业整体形象  消费者反感直接的产品介绍,如果将产品出现在报纸的版面上会令其产生“推销商品的广告”的印象,因此在这样一份关键目的是企业形象树立的报纸上,没有出现产品介绍是十分明智的。
    总体而言这是一份具有亲和力并且透着浓郁人情气息的报纸,在心理上一般不会使消费者反感,同时能够抓住消费者注意力,加深消费者对森宝企业人性化且具有活力及广泛占有市场的印象。对企业而言在报纸的内容上还能够再丰富,寻找细节以及新颖的形式,尝试更贴近读者。


大学生:林越琪 徐凌云 钱招长

 
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